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Assorel

Corporate Social Responsibility


Ector the protector bear


 

CLIENTE

Roche

SOCIETÀ

Fleishman Hillard


 

STRATEGIA - IDEA DISTINTIVA

Sensibilizzare l'opinione pubblica sui rischi legati al fumo passivo è stata la sfida che Roche ha lanciato in occasione del 31 maggio 2017, Giornata Mondiale contro il Fumo. Una sfida interessante dal punto di vista della comunicazione perché dei rischi del fumo si è sempre molto parlato, il più delle volte con toni seri e allarmanti.

La strategia è stata quindi trovare approcci creativi non-convenzionali, che rinnovassero il linguaggio tradizionale healthcare, ma mantenessero allo stesso tempo il rigore necessario alla discussione attorno a le tematiche di alto contenuto sociale, come la lotta al fumo. Il tutto senza colpevolizzare il fumatore più resistente ma coinvolgendolo dal punto di vista emozionale ed emotivo. Focus della Campagna «Ector-The Protector Bear» è stato un orsacchiotto con un cuore tecnologico, dotato di un sensore speciale che lo fa tossire se qualcuno nelle vicinanze fuma: attorno a questo prodotto è stata concepita una strategia multicanale on e offline, che ha coinvolto media, associazioni pazienti, opinion leader scientifici, esperti del mondo digitale e, non da ultimo, mamme blogger.

ATTIVITÀ/RISULTATI

La comunicazione ha integrato i canali on e off line e visto la collaborazione di Fattore Mamma come partner social della Campagna.
Il dibattito scientifico si è sviluppato tramite il coinvolgimento, tra i relatori, di opinion leader nel settore oncologico (tra cui WALCE -Women against lung cancer in Europe, un'associazione pazienti da tempo impegnata alla lotta contro il tumore al polmone), che sono intervenuti anche per commentare un'indagine sul sentiment della rete sulla tematica del fumo passivo, realizzata da Voices from the Blogs, spin-off dell'Università di Milano.
Ector The Protector Bear, nato dalla collaborazione con Trudi, vive oggi su un sito on line e un canale You Tube, dove i genitori possono trovare informazioni utili sui rischi associati al fumo passivo.